Zoekmachineoptimalisatie, vaak afgekort als SEO (Search Engine Optimization), is het proces van het verbeteren van je website om beter gevonden te worden in zoekmachines zoals Google. Het doel van SEO is om meer organisch verkeer aan te trekken: bezoekers die je website vinden zonder dat je betaalt voor advertenties. Door SEO goed toe te passen, vergroot je de zichtbaarheid van je merk, trek je relevante bezoekers aan en vergroot je de kans op conversies.

Het merendeel van de online zoektochten begint in een zoekmachine. Wanneer jouw website niet zichtbaar is op de eerste pagina van de zoekresultaten, loop je potentiële klanten mis. SEO helpt om bovenaan te verschijnen bij relevante zoekopdrachten, waardoor je betrouwbaarder overkomt en meer klikken genereert. Bovendien is SEO duurzaam: waar betaalde advertenties stoppen zodra je budget op is, blijft organisch verkeer binnenkomen zolang je website geoptimaliseerd blijft.

SEO bestaat uit drie pijlers die nauw met elkaar verbonden zijn:

• Technische SEO: dit gaat over de technische basis van je website, zoals laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid, beveiliging (SSL) en een duidelijke sitestructuur.

• On-page SEO: hierbij optimaliseer je de content en HTML-elementen op je website, zoals titels, meta-descriptions, H1-koppen, interne links en gebruik van zoekwoorden.

• Off-page SEO: dit draait om de autoriteit van je site, vooral via backlinks van andere relevante websites en signalen op social media.

Samen zorgen deze pijlers ervoor dat zoekmachines begrijpen waar je site over gaat en dat bezoekers er een goede ervaring hebben.

Een webshop die sportschoenen verkoopt kan SEO inzetten door productpagina’s te optimaliseren met zoekwoorden als “hardloopschoenen heren” of “witte sneakers dames”. Daarnaast kunnen ze blogs schrijven over onderwerpen als “Hoe kies je de juiste hardloopschoenen?”. Dankzij interne links en backlinks van sportblogs vergroot de webshop zijn autoriteit en wordt de kans groter om hoog te scoren in Google.

Een klassieke fout is het overmatig gebruiken van zoekwoorden, ook wel keyword stuffing genoemd. Dit maakt teksten onaantrekkelijk voor lezers en wordt afgestraft door zoekmachines. Ook vergeten bedrijven vaak de technische kant van SEO, zoals een snelle website en een goed werkende mobiele versie. Verder komt het voor dat er te weinig aandacht is voor kwalitatieve content, terwijl waardevolle en relevante informatie juist de basis vormt van SEO.