Een landingspagina is een specifieke webpagina waar bezoekers op binnenkomen na het klikken op een advertentie, zoekresultaat, link in een nieuwsbrief of socialmediapost. In tegenstelling tot een reguliere webpagina heeft een landingspagina vaak één duidelijk doel: de bezoeker aanzetten tot actie, zoals het invullen van een formulier, het downloaden van een whitepaper of het doen van een aankoop.

Een goede landingspagina verhoogt de kans op conversie. Omdat de pagina volledig is ingericht op één boodschap of actie, worden bezoekers minder afgeleid en sneller overtuigd. Voor bedrijven betekent dit meer leads, verkopen of inschrijvingen. Daarnaast zorgt een relevante landingspagina ervoor dat campagnes in Google Ads of social media beter presteren, doordat de inhoud beter aansluit bij de zoekintentie of advertentietekst.

Een landingspagina is vaak losgekoppeld van de hoofdnavigatie van de website en wordt ontworpen rond één specifiek doel. Elementen zoals een duidelijke Call to Action (CTA), overtuigende teksten en visuele ondersteuning spelen hierbij een cruciale rol. Vaak worden ook sociale bewijzen toegevoegd, zoals reviews of klantlogo’s, om het vertrouwen te vergroten. De effectiviteit van een landingspagina wordt meestal gemeten via conversieratio’s en kan worden verbeterd met A/B-tests.

• Leadgeneratie: een pagina met een formulier om een whitepaper te downloaden in ruil voor contactgegevens.

• Productcampagne: een pagina die volledig gericht is op de lancering van een nieuw product.

• Evenementen: een pagina met informatie en inschrijfmogelijkheid voor een webinar of seminar.

• SEA-campagnes: een pagina die aansluit op specifieke zoekwoorden en advertenties.

Een veelgemaakte fout is het verkeerd instellen van de inkomende en uitgaande mailservers. Zonder de juiste poortnummers en SSL-instellingen kan er geen veilige verbinding worden gemaakt. Ook gebruiken sommige organisaties nog POP3, waardoor e-mails versnipperd raken over verschillende apparaten. Tot slot vergeten gebruikers soms dat IMAP mailboxen opslagruimte op de server gebruiken; bij grote hoeveelheden e-mail kan dit leiden tot volle mailboxen die regelmatig opgeschoond moeten worden.