CTR staat voor Click-Through Rate, ofwel het doorklikpercentage. Het is een belangrijke marketingstatistiek die laat zien hoe vaak mensen daadwerkelijk klikken op een link, advertentie of zoekresultaat nadat zij deze hebben gezien. De berekening is eenvoudig: het aantal klikken wordt gedeeld door het aantal vertoningen en vermenigvuldigd met honderd. Wanneer een advertentie duizend keer wordt getoond en vijftig keer wordt aangeklikt, dan bedraagt de CTR vijf procent.

Het doorklikpercentage is een waardevolle graadmeter voor de effectiviteit van online marketingactiviteiten. Binnen zoekmachineoptimalisatie kan een hoge CTR een signaal zijn dat een pagina relevant is voor gebruikers, wat indirect kan bijdragen aan betere posities in de zoekresultaten. In advertentiesystemen, zoals Google Ads, heeft CTR een directe invloed op de kwaliteitsscore, waardoor de kosten per klik lager kunnen uitvallen bij een goede prestatie. Ook in e-mailmarketing speelt CTR een rol, omdat het inzicht geeft in de mate waarin lezers geïnteresseerd raken door de onderwerpregel en de boodschap in de mail. Zelfs op websites zelf, bijvoorbeeld bij knoppen en banners, laat de CTR zien hoe aantrekkelijk de oproepen tot actie daadwerkelijk zijn.

Een lage CTR wijst er meestal op dat de boodschap of presentatie niet voldoende aansluit bij de doelgroep. Het verbeteren ervan begint met het schrijven van aantrekkelijke titels en omschrijvingen die de zoekintentie van de gebruiker aanspreken. Een duidelijke en overtuigende call-to-action zorgt ervoor dat bezoekers sneller geneigd zijn om door te klikken. Daarnaast kunnen visuele elementen, zoals opvallende afbeeldingen of iconen, bijdragen aan een beter resultaat. Het testen van verschillende varianten van titels, teksten of visuele uitingen helpt om te ontdekken wat de meeste klikken oplevert. Wat een goede CTR precies is, verschilt per kanaal. In Google Ads ligt een gemiddelde vaak rond de twee tot vijf procent, in e-mailmarketing rond één tot drie procent, en bij organische zoekresultaten kan een positie in de top drie CTR’s opleveren van tien tot dertig procent.

CTR is een essentiële maatstaf binnen digitale marketing. Het laat zien in welke mate jouw boodschap daadwerkelijk aanslaat bij de doelgroep en vormt vaak de eerste stap richting conversie. Door aandacht te besteden aan relevante en overtuigende teksten, aantrekkelijke presentaties en continue optimalisatie kan het doorklikpercentage aanzienlijk worden verbeterd, wat uiteindelijk leidt tot meer bezoekers, meer interactie en een sterker online resultaat.