Duplicate content verwijst naar tekst of pagina’s die identiek of bijna identiek zijn aan andere pagina’s, zowel binnen je eigen website als op andere domeinen. Dit kan ontstaan door technische redenen, zoals meerdere URL-varianten, of door inhoud die letterlijk wordt gekopieerd van andere sites. Zoekmachines weten hierdoor niet altijd welke versie geïndexeerd moet worden.

Duplicate content is belangrijk voor SEO omdat het de zoekmachineindexering kan beïnvloeden en de zichtbaarheid van je website kan verminderen. Wanneer dezelfde content op meerdere pagina’s voorkomt, kan linkwaarde verdeeld worden over deze pagina’s, waardoor geen enkele pagina optimaal profiteert. Bovendien kan Google zelf beslissen welke pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten, waardoor je mogelijk waardevolle pagina’s verliest.

Interne duplicaten ontstaan vaak door meerdere URL-varianten, zoals met en zonder www, of pagina’s die via filters en sorteringen bereikbaar zijn. Hier kunnen canonical URLs of 301-redirects helpen om duidelijk te maken welke pagina de primaire versie is en zo linkwaarde te behouden. Goed beheer van interne duplicaten voorkomt verwarring voor zoekmachines en verbetert de gebruikerservaring.

Externe duplicaten ontstaan wanneer content van je website op andere sites wordt gekopieerd. Dit kan gebeuren met artikelen, productbeschrijvingen of blogposts. Het risico is dat zoekmachines de originele bron niet herkennen, waardoor jouw pagina lager scoort of zelfs wordt genegeerd. Canonical tags, unieke content en linkbuilding helpen om de oorspronkelijke auteur te beschermen en SEO-waarde te behouden.

Een veelgemaakte fout is het niet beheren van interne duplicaten, waardoor zoekmachines meerdere versies van dezelfde pagina indexeren. Ook komt het voor dat externe duplicaten ongemerkt ontstaan door syndication of content scraping. Een andere fout is het verkeerd implementeren van canonical URLs of 301-redirects, waardoor linkwaarde verloren gaat. Daarnaast vergeten veel websites regelmatig hun content te controleren en bij te werken, waardoor oude duplicaten onnodig blijven bestaan.