Structured Data is een manier om informatie op je website op een gestandaardiseerde manier te markeren, zodat zoekmachines zoals Google beter begrijpen waar de content over gaat. Het wordt vaak toegevoegd in de vorm van JSON-LD, Microdata of RDFa, en maakt het mogelijk om extra informatie zoals productdetails, reviews, evenementen of recepten duidelijk te communiceren.

Structured Data helpt bij het verbeteren van SEO door zoekmachines extra context te geven over je content. Hierdoor kunnen pagina’s worden weergegeven als rich snippets in de zoekresultaten, bijvoorbeeld met sterrenbeoordelingen, prijzen of evenementeninfo. Dit vergroot de zichtbaarheid, verhoogt de CTR en versterkt de geloofwaardigheid van je website. Daarnaast maakt het voor zoekmachines makkelijker om content correct te indexeren en relevante resultaten aan gebruikers te tonen.

Een veelgebruikte standaard is schema.org, een gezamenlijk initiatief van grote zoekmachines. Hiermee kun je verschillende soorten content markeren, zoals Product, Article, Event, FAQ en Recipe. Door deze markeringen correct toe te passen, kan Google extra informatie tonen in de zoekresultaten, wat de aantrekkelijkheid van je snippet verhoogt en gebruikers sneller naar je website trekt.

Een veelgemaakte fout is het verkeerd implementeren van JSON-LD of andere markup, waardoor zoekmachines de structured data niet herkennen. Ook komt het voor dat structured data niet overeenkomt met de daadwerkelijke content, wat kan leiden tot manual actions of verlies van rich snippets. Een andere fout is het overmatig markeren van irrelevante content of het dupliceren van markup op meerdere pagina’s, waardoor zoekmachines in de war raken. Regelmatige controles via Google’s Rich Results Test of Search Console zijn essentieel om fouten tijdig te ontdekken.