Attributie in marketing verwijst naar het proces van het toekennen van waarde aan verschillende kanalen, campagnes en touchpoints die bijdragen aan een conversie. Het helpt bedrijven te begrijpen welke acties en kanalen het meest effectief zijn in het beïnvloeden van klantgedrag.

Door attributie kunnen marketeers inzicht krijgen in welke marketinginspanningen rendement opleveren. Zonder attributie is het moeilijk te bepalen welke campagnes, zoals social media, e-mailmarketing of betaalde advertenties, daadwerkelijk bijdragen aan leads, sales of andere conversies.

Er bestaan verschillende modellen, zoals last-click, first-click, lineair, tijdverval en position-based. Elk model verdeelt de waarde van een conversie anders over de touchpoints. Het kiezen van het juiste model is cruciaal om marketingbudgetten effectief te verdelen en strategische beslissingen te nemen.

Met attributie kunnen bedrijven campagnes optimaliseren en budgetten verschuiven naar kanalen die meer impact hebben. Het geeft inzicht in de klantreis en helpt bij het verbeteren van targeting, contentstrategie en conversie-optimalisatie. Door data-gedreven beslissingen te nemen, worden marketinginspanningen efficiënter en effectiever.

Attributie wordt vaak gemeten via analytics-tools zoals Google Analytics, CRM-systemen en marketing automation software. Het vereist correcte tracking van bezoekers, campagnes en conversies, bijvoorbeeld met UTM-tags, pixels en event-tracking, om nauwkeurige resultaten te krijgen.