Below the line
Below the line (BTL) verwijst naar marketingactiviteiten die zich richten op een specifieke doelgroep in plaats van massacommunicatie. In tegenstelling tot Above the line (ATL), dat draait om brede zichtbaarheid via tv of radio, focust BTL zich op directe interactie en meetbare resultaten.
Voorbeelden van BTL-marketing
BTL-strategieën komen vaak terug in direct mailings, evenementen, sponsoring, e-mailmarketing, social media campagnes en promoties in winkels. Ze worden vaak ingezet om een persoonlijkere band met de doelgroep op te bouwen.
Belang van Below the line
Het voordeel van BTL-marketing is dat campagnes vaak kosten-efficiënter zijn en gericht kunnen worden op een nauwkeurig gedefinieerde doelgroep. Hierdoor zijn de resultaten vaak beter te meten en directer te koppelen aan conversies of leads.
Wanneer kies je voor BTL?
BTL is ideaal wanneer je:
-
een nichemarkt wilt aanspreken,
-
snel concrete resultaten wilt behalen,
-
of de band met bestaande klanten wilt versterken.
Veel bedrijven combineren BTL met ATL in een integrated marketing strategy om zowel bereik als diepgang te realiseren.
Jouw business verbeteren met een product?
