Een doorway page is een webpagina die speciaal wordt gemaakt om te ranken op specifieke zoekwoorden, maar vaak weinig unieke of waardevolle content bevat. Het doel is om bezoekers via deze pagina door te sturen naar andere pagina’s of websites, waardoor de pagina zelf nauwelijks relevante informatie biedt.

Doorway pages worden door zoekmachines zoals Google beschouwd als manipulatief en spammy. Ze kunnen leiden tot een slechte gebruikerservaring, omdat bezoekers niet de informatie vinden die ze zoeken. Websites die doorway pages gebruiken, riskeren penalty’s of lagere posities in zoekresultaten.

In plaats van doorway pages te gebruiken, is het beter om kwalitatieve content te maken die aansluit bij de zoekintentie. Denk aan blogartikelen, landingspagina’s of uitgebreide productpagina’s die relevante informatie bieden en de bezoeker echt verder helpen. Dit verbetert zowel de gebruikerservaring als de SEO-prestaties.

Doorway pages kunnen worden vermeden door een duidelijke site-structuur, goede interne links en logische navigatie te implementeren. Ook zoekwoordenonderzoek en contentplanning helpen om pagina’s op te bouwen die zowel waardevol zijn voor bezoekers als goed presteren in zoekmachines.

Het gebruik van doorway pages kan het vertrouwen van bezoekers schaden en de reputatie van een merk negatief beïnvloeden. Door te investeren in echte, relevante content kunnen bedrijven langdurige vindbaarheid, autoriteit en loyaliteit opbouwen.