Marketing-attributie is het proces van het toewijzen van waarde aan de verschillende marketingkanalen en -interacties die bijdragen aan een conversie of aankoop. Het helpt bedrijven te begrijpen welke campagnes, advertenties of content het meest effectief zijn.

Met marketing-attributie krijg je inzicht in welke kanalen en acties het meeste rendement opleveren. Dit maakt het mogelijk om budgetten efficiënter in te zetten, campagnes te optimaliseren en de impact van marketinginspanningen te verhogen. Het helpt ook bij het verbeteren van de klantreis, omdat je beter begrijpt hoe leads en klanten interacteren met je merk.

Marketing-attributie kan op verschillende manieren worden toegepast, zoals first-click, last-click of multi-touch-attributie, waarbij meerdere interacties in de klantreis worden meegenomen. Door data te analyseren en te koppelen aan specifieke conversies, kun je zien welke kanalen het meest bijdragen en waar optimalisaties nodig zijn.

Een veelgemaakte fout is het blind vertrouwen op één enkel attributiemodel, zoals alleen last-click, waardoor de rol van andere kanalen wordt onderschat. Andere fouten zijn het niet correct instellen van tracking, het negeren van offline kanalen of het onvoldoende segmenteren van klanten, waardoor inzichten vertekend raken.