Merkpositionering is het proces waarbij een merk bewust wordt gepositioneerd in de markt, zodat het onderscheidend en herkenbaar is voor de doelgroep. Het draait om het bepalen van de unieke waardepropositie en het communiceren van een consistent merkbeeld naar klante

Een duidelijke merkpositionering helpt bij het aantrekken van de juiste doelgroep en versterkt de merkidentiteit. Het maakt het makkelijker om keuzes te maken in marketing, productontwikkeling en communicatie. Ook helpt het om je te onderscheiden van concurrenten en verhoogt het de loyaliteit van klanten.

Bij merkpositionering worden vaak de unique selling points (USP’s) van een merk vastgesteld. Ook kan een positioneringsmatrix worden gebruikt om visueel te laten zien hoe een merk zich verhoudt tot concurrenten op belangrijke eigenschappen zoals prijs, kwaliteit of service.

Een veelgemaakte fout is het ontbreken van consistente communicatie, waardoor het merkbeeld verwarrend wordt. Ook kan een merk te breed of te algemeen gepositioneerd worden, waardoor het onderscheidend vermogen verloren gaat. Andere fouten zijn het negeren van de doelgroepbehoeften of het niet regelmatig evalueren van de positionering in een veranderende markt.