Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zinnen mensen gebruiken om informatie, producten of diensten online te vinden. Het helpt bij het bepalen van de contentstrategie van je website door inzicht te geven in de vraag van gebruikers. Door te weten welke termen relevant zijn, kun je content optimaliseren zodat deze beter aansluit bij de zoekintentie van bezoekers.

Zoekwoordenonderzoek is cruciaal voor zowel SEO als contentmarketing. Het zorgt ervoor dat je content relevant is, waardoor de kans groter wordt dat bezoekers je website vinden via zoekmachines zoals Google. Het helpt ook bij het prioriteren van pagina’s: je weet welke termen veel zoekvolume hebben en minder concurrerend zijn. Dit bespaart tijd en middelen, en verhoogt de kans op organisch verkeer dat daadwerkelijk converteert.

Bij zoekwoordenonderzoek wordt vaak onderscheid gemaakt tussen short-tail en long-tail keywords. Short-tail keywords zijn korte, algemene termen zoals “schoenen” en hebben meestal een hoog zoekvolume maar ook veel concurrentie. Long-tail keywords zijn langere, specifieke zoekopdrachten zoals “rode leren damessneakers maat 38” en hebben minder zoekvolume, maar trekken bezoekers aan die concreet geïnteresseerd zijn in jouw aanbod. Een goede mix van beide helpt je zowel bereik als conversie te optimaliseren.

Een belangrijk onderdeel van zoekwoordenonderzoek is het analyseren van de concurrentie. Welke zoekwoorden gebruiken vergelijkbare websites? Welke pagina’s scoren hoog en waarom? Daarnaast is het essentieel om de zoekintentie te begrijpen: zoekt iemand informatie, wil hij iets kopen, of is hij op zoek naar een specifieke dienst? Door content te maken die exact aansluit bij de intentie van de gebruiker, verhoog je de kans op doorklikken, engagement en conversie.

Een veelgemaakte fout is het enkel focussen op zoekvolume en de concurrentie te negeren, waardoor de kans op succes laag blijft. Ook worden soms termen gekozen die niet aansluiten bij de zoekintentie van de doelgroep, wat leidt tot weinig relevante bezoekers. Daarnaast vergeten veel websites regelmatig hun zoekwoorden te analyseren en bij te werken, waardoor content verouderd raakt en minder goed presteert. Te veel nadruk op exact match kan ook onnatuurlijk schrijven en een slechte gebruikerservaring veroorzaken.